YouTube Ads: brand awareness kampaně s vysokou mírou zapamatování
YouTube, jako druhá největší vyhledávací platforma na světě, nabízí nejen obrovský dosah, ale i široké možnosti zaměření a formáty reklamy, které jsou ideální pro vytváření efektivních brand awareness kampaní. Tento případ se zaměřuje na jednu konkrétní kampaň, která byla zaměřena na zvýšení povědomí o značce a dosažení vysoké míry zapamatování.
Kampaň, kterou analyzujeme, byla spuštěna pro středně velkou firmu prodávající sportovní oblečení. Cílem bylo zvýšit povědomí o značce mezi širokou veřejností a především zlepšit zapamatování značky dlouhodobě, což je klíčové pro opakované nákupy a budování loajality zákazníků. Na začátku kampaně se firma zaměřila na správné nastavení cílové skupiny. Tato byla definována na základě demografických údajů, zájmů a chování uživatelů na platformě, přičemž hlavními parametry byly věk (18-35 let), zájem o sportovní aktivity, fitness a zdravý životní styl. Tento segment představoval ideální základ pro kampaň zaměřenou na brand awareness.
Jedním z klíčových rozhodnutí při plánování kampaně bylo zvolení správného formátu reklamy. Vzhledem k tomu, že YouTube nabízí širokou škálu možností, firma se rozhodla pro video reklamu typu TrueView, která umožňuje divákům rozhodnout, zda chtějí reklamu přeskočit, nebo ji sledovat do konce. Tento formát je ideální pro kampaň zaměřenou na povědomí, protože umožňuje zasáhnout velké množství lidí, aniž by se reklama zobrazovala těm, kteří o ni nemají zájem.
Pro vytvoření vysoké míry zapamatování bylo důležité vytvořit obsah, který bude nejen vizuálně atraktivní, ale také emocionálně rezonovat s cílovým publikem. Kampaň byla postavena na příběhu motivace a vytrvalosti, kde hlavní postavy, sportovci a fitness nadšenci, ukazovali, jak důležité je mít správné vybavení pro dosažení svých cílů. Kampaň byla stylizována tak, aby působila autenticky, přičemž používala reálné osoby a situace, které oslovují emocionálně i prakticky. Tímto způsobem se firma snažila propojit svou značku s hodnotami, které jsou pro její cílovou skupinu klíčové – zdraví, aktivní životní styl a dosahování osobních cílů.
Pro zajištění vysoké míry zapamatování bylo také kladeno důraz na vizuální prvky a zvuk. Reklama využívala silné barvy spojené se značkou, dynamickou hudbu a jednoduché, ale účinné slogany, které zůstaly v paměti diváků. Tento přístup vedl k tomu, že nejenže se reklama líbila, ale i po jejím zhlédnutí zůstala divákům dlouho v paměti.
Další důležitý aspekt kampaně byl měřený a optimalizovaný přístup k rozpočtu a distribuci. Kampaň byla rozdělena do několika fází. V první fázi se zaměřila na širší povědomí, čímž oslovila co nejvíce lidí, kteří spadají do definované cílové skupiny. V druhé fázi se reklama zaměřila na uživatele, kteří projevili zájem o obsah, například tím, že sledovali více než 30 sekund videa, což ukazuje jejich vyšší míru zaujetí.
Pro měření úspěšnosti kampaně byly použity dvě klíčové metriky: zapamatování značky a míra zapojení. Zapamatování značky bylo měřeno prostřednictvím studie s dotazníky, které byly rozesílány mezi uživatele, kteří viděli reklamu, a kteří byli následně požádáni o uvedení značek, které si nejvíce pamatují. Výsledky ukázaly, že u této kampaně bylo zapamatování značky o 30 % vyšší než u běžných brand awareness kampaní na YouTube.
Míra zapojení byla sledována na základě interakcí s reklamou – počet zhlédnutí, kliknutí na odkazy a interakce s dalšími prvky kampaně. Kampaň také využívala remarketingové techniky, které umožnily oslovit diváky, kteří projevili zájem o sportovní vybavení, ale zatím neprovedli nákup. Tento přístup vedl k zvýšení konverzního poměru, protože oslovili lidi, kteří již měli o produkt zájem, ale nebyli ještě připraveni ke koupi.
Kampaň nakonec vedla k významnému nárůstu povědomí o značce a v kombinaci s remarketingovými technikami také zvýšila konverze. Díky vysoké míře zapamatování se značka stala rozpoznatelnější a uživatelé si ji spojili s hodnotami, které firma propagovala. Tento příklad ukazuje, jak lze YouTube reklamu efektivně využít pro zvýšení povědomí o značce a jak důležité je kombinovat kreativní obsah s analytickými nástroji pro dosažení co nejlepšího výsledku.
Chcete, aby si Vás lidé pamatovali?
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025