Jak zlepšení struktury webu zvýšilo organickou návštěvnost o 200 % za 6 měsíců
E-shop s nízkou organickou návštěvností. Na první pohled se zdálo, že hlavní problém spočívá v nedostatku zpětných odkazů a omezených investicích do reklamy. Při bližším pohledu na web však vyšlo najevo, že klíčovou bariérou byla nejasná struktura webu, která ztěžovala orientaci nejen návštěvníkům, ale i vyhledávačům.
Identifikace problému
Analýza začala důkladným auditem stávající struktury webu. Bylo zjištěno, že obsah webu byl roztříštěný do několika nesouvisejících kategorií, přičemž klíčová slova nebyla rovnoměrně rozprostřena ani strategicky zohledněna. Například kategorie „Náramky“ obsahovala produkty bez jasného rozdělení podle materiálu či stylu, což komplikovalo navigaci. Navíc nebyly implementovány interní odkazy, které by uživatelům usnadnily přístup k dalším relevantním produktům.
Příkladem zmatečné struktury bylo i to, že některé produkty byly zařazeny současně do více kategorií, což vedlo k duplicitnímu obsahu. Tím se nejen ztrácela přehlednost, ale také vznikal problém s kanibalizací klíčových slov. Dalším problémem byla absence dobře zpracovaných meta popisků a nadpisů, což snižovalo šance na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.
Plán změny
Po identifikaci problémových míst byl vytvořen komplexní plán restrukturalizace webu. Jeho cílem bylo nejen zpřehlednit navigaci, ale také zajistit, aby každý klíčový produkt nebo kategorie byly optimalizovány na konkrétní sadu klíčových slov. Nejprve bylo rozhodnuto vytvořit jasně definovanou hierarchii kategorií a podkategorií. Pro kategorie, jako jsou náramky, náhrdelníky či prsteny, byly vytvořeny podkategorie, které zohledňovaly materiál (např. stříbro, zlato, přírodní kameny) a styl (minimalistické, vintage, moderní).
Důležitou součástí změny byla také optimalizace URL adres. Každá adresa byla přizpůsobena tak, aby byla srozumitelná jak pro uživatele, tak pro vyhledávače. Například dřívější URL typu „/produkty1234“ byla nahrazena strukturovanou variantou, jako je „/naramky/stribrne“.
Interní odkazy byly implementovány strategicky, aby uživatele provázely celým nákupním procesem. Pokud si například zákazník prohlížel náhrdelníky s přírodními kameny, byl mu automaticky nabídnut odkaz na související prsteny ze stejné kolekce.
Realizace a průběh optimalizace
První fáze implementace zahrnovala přepracování hlavního menu a filtrů. Nové menu bylo navrženo tak, aby uživatelé mohli snadno přejít z hlavní kategorie do jakékoli podkategorie. Všechny stránky produktů byly zároveň obohaceny o detailní popisy, které nejen přilákaly vyhledávače, ale také zvýšily důvěru zákazníků.
Dalším krokem byla implementace správné struktury nadpisů H1, H2 a H3. Například na stránce kategorie „Stříbrné náramky“ byla zavedena nadpisová struktura, která jasně rozdělila produkty podle stylu. Tím se nejen zlepšila uživatelská zkušenost, ale také vyhledávače snadněji identifikovaly, na co se stránka zaměřuje.
Dále byly zavedeny štítky a navigační drobečky, které přispěly k lepší orientaci uživatelů. Přidání blogových článků s užitečným obsahem, jako jsou tipy na údržbu šperků či průvodce výběrem, přilákalo nové návštěvníky a prodloužilo dobu strávenou na webu.
Výsledky
Po šesti měsících od zahájení optimalizace přinesly změny nečekaně dobré výsledky. Organická návštěvnost vzrostla o 200 % a průměrná doba strávená na webu se zvýšila o 40 %. Díky zpřehlednění struktury se výrazně snížila míra opuštění stránek, což mělo pozitivní dopad na konverzní poměr.
Vyhledávače také rychle zaregistrovaly novou strukturu webu. Stránky, které dříve nebyly viditelné na první stránce výsledků vyhledávání, začaly obsazovat přední pozice na klíčová slova jako „ručně vyráběné stříbrné šperky“ nebo „minimalistické náramky“.
Zákazníci si nový design pochvalovali, protože jim usnadnil orientaci a umožnil rychlejší nalezení produktů. Majitelé e-shopu uvedli, že díky novým funkcím, jako jsou doporučené produkty a přehledné filtrování, se zvýšil počet objednávek na uživatele.
Tato případová studie ukazuje, že zlepšení struktury webu je často podceňovaným, ale velmi efektivním nástrojem ke zvýšení organické návštěvnosti a zlepšení uživatelské zkušenosti. Jasně definovaná hierarchie, optimalizace URL, správné použití nadpisů a strategické interní odkazy mohou přinést výsledky, které výrazně překonají původní očekávání. Pro majitele webových stránek je to důkaz, že investice do optimalizace struktury není jen otázkou zlepšení technických parametrů, ale také významným krokem k dosažení obchodních cílů.
Vylepšíme strukturu webu i Vám!
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025