Jak tvorba unikátního blogového obsahu zvýšila organický traffic na e-shop o 50 %
V roce 2023 se náš klient, středně velký e-shop specializující se na prodej přírodní kosmetiky, rozhodl posílit svůj online marketing a zvýšit organický traffic. Hlavním cílem bylo zlepšit návštěvnost webu a přitáhnout nové zákazníky prostřednictvím zlepšení SEO a vytvoření hodnotného blogového obsahu. Předtím měl e-shop již vytvořenu základní strukturu, ale obsahová strategie byla chudá a nezaměřovala se na dlouhodobou hodnotu pro návštěvníky. Klient měl v plánu zlepšit svou pozici ve vyhledávačích a v současnosti vykazoval stabilní, ale stagnující organický traffic. Na základě analýzy byla navržena nová strategie, která byla zaměřena na tvorbu unikátního a kvalitního blogového obsahu.
Prvním krokem bylo zmapování současného stavu. E-shop měl pár základních článků, ale ty byly většinou spíše produktovými popisy nebo krátkými informacemi o akcích a novinkách. Nebyly zaměřeny na klíčová témata, která by mohla oslovit širší publikum. Na základě analýzy vyhledávacích dotazů, konkurence a aktuálních trendů jsme identifikovali několik hlavních témat, která měla vysoký potenciál v oblasti organického vyhledávání. Mezi tato témata patřily například přírodní ingredience v kosmetice, návody na správnou péči o pleť, recenze produktů a trendy v oblasti udržitelnosti a ekologie.
V rámci strategie jsme se zaměřili na tvorbu kvalitního blogového obsahu, který by nejenom přinášel užitečné informace, ale také optimalizoval web pro vyhledávače. Klíčovým faktorem bylo zaměření na long-tail klíčová slova, která by pomohla přitáhnout konkrétní a méně konkurenceschopné vyhledávací dotazy. Tento přístup měl za cíl oslovit návštěvníky, kteří hledali specifické informace, a tím pádem zvyšovat šance na konverzi.
Prvním článkem, který byl zveřejněn, byl podrobný návod na výběr přírodní kosmetiky podle typu pleti. Tento článek byl nejen informativní, ale obsahoval i odkazy na konkrétní produkty z e-shopu, čímž podporoval přímý prodej. Dále byly vytvořeny série článků zaměřených na ekologické aspekty kosmetiky, například o ekologickém balení produktů nebo o tom, jak kosmetické produkty ovlivňují životní prostředí. Tento obsah nejen že odpovídal na otázky, které si zákazníci kladli, ale zároveň vyhovoval vyhledávacím algoritmům, které preferují stránku s hodnotným a autentickým obsahem.
Kromě toho jsme se rozhodli implementovat pravidelný obsah, který by aktualizoval blog o nové produkty a trendy, čímž by návštěvníci měli důvod se na blog vracet. K tomu jsme použili formu rozhovorů s odborníky, recenzí nových produktů a příběhů o značkách a výrobci kosmetiky. Tento obsah byl nejen příjemně čitelný, ale zároveň přinášel nové a relevantní informace, což mělo pozitivní vliv na návštěvnost.
Pro zajištění kvalitního SEO byl každý článek pečlivě optimalizován. Všechny články byly vybaveny relevantními klíčovými slovy, meta popisy, interními a externími odkazy. Kromě toho jsme se soustředili na kvalitní odkazy z jiných relevantních webů, což přispělo k autoritě stránky.
Výsledky se začaly projevovat po několika měsících pravidelného publikování kvalitního obsahu. Organický traffic na webových stránkách se zvýšil o více než 50 % během prvního čtvrtletí. Tento nárůst byl přičítán nejen lepšímu SEO, ale i rostoucí důvěře návštěvníků v obsah, který e-shop produkoval. Blog začal přitahovat návštěvníky z různých oblastí, nejen těch, kteří hledali konkrétní produkty, ale i těch, kteří se zajímali o témata související s udržitelností a přírodní kosmetikou.
Zvýšený traffic vedl k nárůstu konverzí. Tento růst nebyl pouze kvantitativní, ale i kvalitativní, jelikož návštěvníci, kteří přicházeli prostřednictvím blogu, byli často více informováni a zapojeni do témat, které e-shop pokrýval. Vysoký engagement s blogovým obsahem přispěl k lepší konverzní míře, což znamenalo, že návštěvníci nejen čtli obsah, ale i nakupovali produkty, které byly na blogu doporučeny.
Díky zlepšení organického trafficu se také zlepšila viditelnost značky na internetu. E-shop se začal objevovat na vyšších pozicích ve vyhledávačích pro dlouhodobé klíčové fráze, což přineslo novou základnu zákazníků. Tento růst organického trafficu se ukázal jako udržitelný, což znamená, že výsledky se neprojevily pouze krátkodobě, ale byly stabilní i dlouhodobě.
Celkově lze říci, že tvorba unikátního blogového obsahu byla klíčovým faktorem pro zvýšení organického trafficu na e-shopu. Tato strategie nejen zlepšila SEO, ale také pomohla budovat důvěru mezi značkou a zákazníky, což vedlo k vyššímu zájmu o produkty a následnému zvýšení prodeje.
Vytvoříme za Vás úspěšný blog!
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025