Jak optimalizace struktury URL vedla k růstu organické návštěvnosti o 30 %
Když klient, středně velký e-shop zaměřený na prodej specializovaného sportovního vybavení, oslovil naši agenturu, čelil dlouhodobému problému s nízkou organickou návštěvností. Přestože jeho produkty byly kvalitní a nabízel konkurenceschopné ceny, jeho web se ztrácel mezi výsledky vyhledávání. Analýza odhalila klíčový problém: neefektivní struktura URL adres, která bránila nejen uživatelům, ale i vyhledávacím robotům pochopit hierarchii obsahu na webu.
Po úvodním auditu jsme zjistili, že URL adresy byly zbytečně dlouhé, obsahovaly nesrozumitelné parametry a nepoužívaly klíčová slova, která by odpovídala vyhledávacím záměrům uživatelů. Například stránka s nabídkou lyžařských bot měla adresu typu www.eshop.cz/product=12345?category=sport, což ani vzdáleně neodpovídalo tomu, co lidé hledali. Navíc absence logického stromu kategorií znemožňovala efektivní interní propojení obsahu.
Stanovení cíle a strategie
Hlavním cílem bylo zlepšit strukturu URL tak, aby odrážela obsah webu, byla srozumitelná pro uživatele i vyhledávače a zahrnovala relevantní klíčová slova. K tomu jsme zvolili několik kroků: analýzu klíčových slov, definici nové struktury webu a implementaci přesměrování z původních URL na nové. Součástí strategie bylo také minimalizovat ztráty návštěvnosti během přechodu.
Prvním krokem byla detailní analýza klíčových slov. Identifikovali jsme nejčastěji hledané výrazy související s produkty klienta a rozdělili je do kategorií podle relevance. Například pro kategorii lyžařského vybavení jsme stanovili hlavní klíčová slova jako „lyžařské boty“, „pánské lyžařské boty“ a „lyžařské boty Rossignol“. Tato klíčová slova jsme poté využili při návrhu nových URL.
Implementace optimalizace URL
Na základě získaných dat jsme vytvořili logickou strukturu URL, která odrážela hierarchii webu. Struktura byla navržena tak, aby každá kategorie měla přehlednou adresu, například www.eshop.cz/lyzarske-vybaveni/lyzarske-boty/panske. Takto vytvořené URL nejen zlepšily uživatelskou přívětivost, ale také poskytly vyhledávačům jasnou informaci o tématu stránky.
Současně jsme zajistili implementaci 301 přesměrování ze starých URL adres na nové. Tento krok byl nezbytný k zachování dosavadní autority stránek ve vyhledávačích a zabránění chyb 404, které by mohly negativně ovlivnit uživatelský zážitek a hodnocení webu.
Výsledky a jejich měření
Výsledky optimalizace se začaly projevovat přibližně po dvou měsících. Díky nové struktuře URL vzrostla organická návštěvnost webu o 30 %, a to především díky lepšímu umístění v organických výsledcích vyhledávání. Stránky se nyní objevovaly na první straně vyhledávačů pro klíčová slova jako „lyžařské boty Rossignol“ nebo „pánské lyžařské boty“. Zlepšení bylo patrné zejména u dlouhých dotazů (longtail), které díky optimalizaci začaly generovat podstatnou část návštěvnosti.
Dalším pozitivním dopadem bylo snížení míry opuštění stránek o 15 %. Díky přehledné struktuře URL uživatelé snáze nacházeli požadovaný obsah a trávili na webu více času. To mělo za následek i nárůst konverzí o 12 %, což byl příjemný vedlejší efekt optimalizace.
Závěr a klíčová poučení
Optimalizace struktury URL je často podceňovaným, avšak zásadním krokem při zlepšování výkonnosti webu. Tento projekt ukázal, že srozumitelné a logické URL mohou významně přispět nejen k vyšší organické návštěvnosti, ale i k lepšímu uživatelskému zážitku. Klíčové je propojení této změny s celkovou strategií SEO, zejména s analýzou klíčových slov a interním prolinkováním.
Díky důsledné implementaci a kontinuálnímu sledování výsledků se podařilo nejen splnit cíle, ale také posunout klienta na novou úroveň v oblasti viditelnosti ve vyhledávačích. Tento případ tak potvrzuje, že i zdánlivě jednoduché úpravy mohou mít významný dopad na celkový výkon webu.
Struktura URL je důležitou součástí SEO!
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025